Het Strategisch Fundament
Een hybride traject waarin jij via online verdieping werkt aan je strategie, klantreis en aanbod, met persoonlijke begeleiding, zodat jij de juiste klanten aan kunt trekken en kunt converteren.
Van losse marketingacties naar één samenhangende strategie
Je hebt een strategisch fundament waarop al je marketing logisch aansluit.
Heldere positionering, waardoor je de juiste klanten aantrekt
Je weet exact voor wie je er bent, welke belofte je doet en waarom klanten voor jou kiezen.
Online verdieping met persoonlijke begeleiding
Je werkt zelfstandig aan je strategie en krijgt gerichte feedback, zodat je kunt toepassen.
Waarom je marketing slimmer kan, maar nu nog niet voor je werkt
Je bent goed in wat je doet. Je hebt expertise, een serieus aanbod en klanten die tevreden zijn. Maar zodra het over marketing gaat, voelt het alsof je steeds opnieuw moet puzzelen. Je website vertelt het ene verhaal, je content voelt losstaand en wat je ook probeert met funnels of campagnes, het sluit nét niet op elkaar aan.
Je bent druk. Je doet veel. Maar het werkt niet samen.
En ergens weet je ook waarom.
Niet omdat je niet genoeg inzet toont, maar omdat je nooit bewust een strategische basis hebt neergezet waar al je keuzes op terugvallen. Je bent gaan bouwen terwijl het fundament nog ontbrak. Niet uit onkunde, maar omdat de waan van de dag altijd voorrang kreeg. Eerst klanten, eerst omzet, eerst door.
Het gevolg is dat je marketing geen helder geheel vormt. Er is geen duidelijke rode draad die alles verbindt. Beslissingen maak je op gevoel, ideeën probeer je uit en marketing voelt vaak als iets dat alleen werkt zolang jij er bovenop zit. Zodra je loslaat, valt het stil.
Dat is geen duurzaam model.
Het probleem zit niet in je aanbod. Niet in je kwaliteit. En ook niet in je doelgroep. Het probleem is dat er geen strategisch fundament is dat richting geeft, keuzes makkelijker maakt en zorgt dat alles wat je doet elkaar versterkt in plaats van los naast elkaar bestaat.
En precies dát is waar het hier misgaat en waar dit traject het verschil maakt.
De oplossing: één fundament dat alles in je marketing samenbrengt
Het Strategisch Marketing Fundament is geen extra marketinglaag bovenop wat je al doet. Het is de basis die tot nu toe ontbrak. In plaats van losse optimalisaties, werk je aan één samenhangend geheel dat richting geeft aan al je keuzes. Je bouwt dit fundament stap voor stap op, aan de hand van heldere uitleg, gerichte opdrachten en concrete reflectie. Niet om alles opnieuw te doen, maar om eindelijk scherp te krijgen wat klopt en wat niet.
Merkidentiteit
We starten bij je merkidentiteit. Je onderzoekt waar je als professional voor staat, welke rol je inneemt richting je klant en welke waarden leidend zijn in hoe je communiceert en samenwerkt. Dit vormt het interne kompas waarop je verdere keuzes gebaseerd zijn.
Ideale klant formuleren/aanscherpen
Vervolgens scherp je je ideale klant aan. Niet als brede doelgroep, maar als één concrete persoon. Je maakt helder wie je wilt aantrekken, welk probleem deze persoon ervaart en waarom juist jouw manier van werken daarbij past. Dit zorgt ervoor dat je marketing niet langer algemeen voelt, maar herkenbaar en gericht wordt.
Positionering
Daarna werken we aan je positionering. Je bepaalt welke plek je inneemt in de markt en waarom klanten voor jou kiezen. Niet door jezelf groter te maken, maar door duidelijk te zijn. Je formuleert een kernboodschap en een belofte die passen bij wie jij bent en wat je daadwerkelijk kunt waarmaken.
Klantreis in kaart brengen
Vanuit daar breng je de klantreis in kaart. Je leert begrijpen wat je klant denkt, voelt en nodig heeft in elke fase, en welke rol jij daarin speelt. Hierdoor weet je niet alleen wat je communiceert, maar ook wanneer en waarom.
Vertaalslag naar de praktijk
Tot slot verbind je dit alles aan je aanbod en je marketingmiddelen. Je ziet hoe je hoofdproduct logisch past binnen de decisionfase en welke marketingtools ondersteunend zijn in de fases daarvoor. Zo ontstaat er samenhang tussen strategie, structuur en uitvoering.
Het resultaat is geen los plan, maar een stevig fundament. Eén verhaal dat klopt. Eén kader waarop je kunt terugvallen bij elke marketingkeuze die je maakt.
Wat het Strategisch Marketing Fundament je concreet oplevert
Je maakt eindelijk de juiste keuzes, omdat je fundament staat.
Je boodschap sluit aan, waardoor je klanten aantrekt die passen bij jouw niveau.
Je aanbod vormt één logisch geheel, van eerste interesse tot aankoop.
Je klantreis werkt als een routekaart die richting geeft aan al je marketing.
Je communicatie wordt consistent en herkenbaar.
Je investeert alleen nog in marketing die aansluit bij je strategie.
Je bedrijf groeit niet langer op gevoel, maar op een doordachte basis.
Waarom is het Strategisch Marketingfundament van belang?
Als Marketingstrateeg heb ik in de afgelopen jaren één ding glashelder zien worden. Niet de website op zichzelf bepaalt je groei. Niet je funnel, je content of je automatisering. Groei ontstaat alleen wanneer alle onderdelen van je marketing samenwerken als één geheel. Daarom heb ik dit model ontwikkeld en werk ik altijd volgens deze opbouw. Eerst moet het strategisch fundament staan. Daarna vertalen we dat naar uitvoering en automatisering, gevolgd door een fase waarin we analyseren wat werkt, optimaliseren waar nodig en zorgen dat alles geborgd blijft zodat het systeem blijft draaien. Mijn dienstverlening is volledig gebaseerd op deze filosofie. Je bouwt geen losse onderdelen maar een fundament dat jouw marktpotentieel eindelijk volledig ontsluit. In het Strategische Marketing Fundament werken we dan ook aan de strategie en structuur van het Marketing Fundament Framework, daarna help ik je om dit te vertalen naar systemen om vervolgens te kunnen analyseren, optimaliseren en te borgen.
Voor wie is het Strategisch Marketing Fundament
Het Strategisch Marketing Fundament is voor de dienstverlenende ondernemer die voelt dat het anders moet.
Je hebt een goed aanbod, tevreden klanten en genoeg expertise, maar je marketing loopt achter op waar je bedrijf ondertussen staat. Je bent klaar met losse acties die weinig opleveren en wilt een fundament dat richting geeft aan alles wat je doet. Je wilt dat je website, content, funnels en automatisering één lijn vormen in plaats van vier losse werelden. Je wilt professioneel zichtbaar zijn, zonder steeds opnieuw te hoeven bedenken wat de volgende stap moet zijn. Dit is voor jou als je klaar bent om door te groeien en wilt dat je marketing dat eindelijk ondersteunt.
Waarom samenwerken met mij?
Hi! ben Stella Peperkoorn, marketingstrateeg voor dienstverlenende ondernemers die klaar zijn om hun bedrijf professioneler neer te zetten. Ik help ondernemers die goed zijn in hun vak, maar vastlopen omdat hun marketing niet langer meegroeit met hun expertise.
Vaak is het aanbod sterk, de ambitie groot en de kwaliteit hoog, maar ontbreekt er één ding: een fundament dat richting geeft. In mijn werk breng ik strategie, structuur en systemen samen tot één geheel dat klopt.
Ik denk nooit in losse onderdelen, omdat marketing alleen werkt als de basis staat. Daarom combineer ik wat anderen opsplitsen. Ik ben strateeg, copywriter, webdesigner en technisch bouwer in één, zodat mijn klanten eindelijk af zijn van de versnippering die hen tot nu toe heeft tegengehouden.
Mijn aanpak is no-nonsense en eerlijk. Ik vertel je wat werkt, wat niet werkt en waar je moet kiezen. Niet om het je moeilijk te maken, maar omdat je bedrijf een fundament verdient dat jarenlang meegaat.
Ik werk met ondernemers die klaar zijn voor groei en die begrijpen dat professionaliseren begint met keuzes maken.
Het Strategisch Marketing Fundament is precies dát: de basis waarop je kunt bouwen. Niet voor even, maar voor de komende jaren.
Wat anderen zeggen
Onlangs heb ik bij Stella een strategiesessie gehad en kan dit absoluut aan iedere ondernemer aanbevelen. De waarde die ik alleen al uit één gesprek haalde is enorm. Aan het einde van dit gesprek ging ik weg met een mooi document, zodat ik direct actie op kon ondernemen, om mijn website en de communicatie naar mijn klant toe nog meer te verbeteren.
Stella doet haar ‘huiswerk’ goed, luistert goed, en stelt hele goede vragen die je direct aan het denken zetten en je helpen om alles nog beter te verwoorden.
Caspar van der Poel - Balanspraktijk
Dank je wel Stella voor een inspirerend strategiegesprek vol tips, suggesties en inzichten voor de marketing van mijn coachingpraktijk. Jouw interesse en persoonlijke aanpak maakt dat ik mij gehoord en gezien voelt, waardoor ik weet dat jouw aanpak ook echt aansluit op mijn behoefte en werkwijze. Je belooft geen gouden bergen, wel een goed doordacht marketing plan dat goed aansluit op wat ik nodig heb.
Mirella Helder - Helder Kompas
Praktische details
Het Strategisch Marketing Fundament is een online traject dat je in je eigen tempo doorloopt. Je krijgt direct toegang tot alle video’s en het interactieve werkboek, waarmee je zelfstandig werkt aan het bouwen van je strategische basis. De online verdieping vormt de kern van het traject; de begeleiding zorgt voor scherpte en richting.
Het traject bestaat uit twee modules.
Module 1:
In module 1 werk je aan je merkidentiteit, archetype, kernboodschap, ideale klant en klantreis.
Module 2:
In module 2 vertaal je dit fundament naar je hoofdproduct en de inzet van marketingtools per fase van de klantreis. Elke stap bouwt logisch voort op de vorige, zodat strategie en structuur één geheel vormen.
Je krijgt zes maanden toegang tot het volledige programma. Binnen deze periode kun je het huiswerk inleveren en feedback ontvangen. Het tijdig doorlopen van de modules en het aanleveren van het huiswerk is jouw eigen verantwoordelijkheid als ondernemer.
Het huiswerk lever je aan via het interactieve werkboek. Alleen dit document wordt gebruikt voor feedback, zodat alles overzichtelijk en consistent blijft.
Binnen het traject zijn twee feedbackmomenten opgenomen.
Het eerste feedbackmoment vindt plaats na afronding van module 1 en richt zich op je strategische keuzes, waaronder je archetype, kernboodschap, ideale klant en klantreis.
Het tweede feedbackmoment volgt na afronding van module 2 en gaat over je hoofdproduct en de opbouw van je marketingstructuur.
Twee varianten van het traject
Je kunt kiezen uit twee varianten, afhankelijk van de mate van begeleiding die bij jou past.
Basis variant – schriftelijke feedback
In de basisvariant ontvang je gerichte feedback per mail. Per feedbackmoment zijn maximaal twee schriftelijke feedbackrondes inbegrepen, zodat je kunt aanscherpen en afronden. Deze variant past bij ondernemers die zelfstandig werken en tussentijds willen spiegelen op inhoud en keuzes.
Premium variant – persoonlijke begeleiding
In de premiumvariant ontvang je persoonlijke begeleiding in de vorm van twee feedbackgesprekken van één uur. Deze gesprekken vinden plaats na module 1 en na module 2. Je bent zelf verantwoordelijk voor het tijdig inplannen van deze gesprekken binnen de looptijd van het traject. Deze variant is geschikt als je wilt sparren, verdiepen en samen scherpere keuzes wilt maken. Dit traject is bedoeld voor ondernemers die bereid zijn om verantwoordelijkheid te nemen voor hun keuzes en zelf aan de slag te gaan. Je wordt inhoudelijk begeleid en uitgedaagd, maar de uitvoering ligt bij jou.
Kies het pakket dat het best bij je past
Het Strategisch Fundament
€1497
Of 6 termijnen van €250,-
12 videolessen (6 maanden toegang)
Interactief werkboek waar je jouw strategie uitwerkt
Persoonlijke feedback van een marketing & business strateeg
2 feedbackrondes (strategie en structuur)
Support via mail
Het Strategisch Fundament Premium
€1997
Of 6 termijnen van €333,-
12 videolessen (6 maanden toegang)
Interactief werkboek waar je jouw strategie uitwerkt
Persoonlijke feedback van een marketing & business strateeg
2 feedbackrondes (strategie & structuur)
Feedback via 2 x 1-op-1 call van 1 uur via Zoom
Veelgestelde vragen
Ben je nog niet helemaal zeker? Hieronder vind je de meest gestelde vragen
Voor wie is Het Strategisch Marketing Fundament bedoeld?
Dit traject is bedoeld voor dienstverlenende ondernemers die inhoudelijk sterk zijn, maar merken dat hun marketing versnipperd voelt. Je hebt een aanbod, ervaring en klanten, maar mist samenhang, richting en een helder verhaal dat consequent door je marketing loopt. Het traject past bij ondernemers die bereid zijn om strategische keuzes te maken en daar verantwoordelijkheid voor te nemen.
Is dit traject geschikt als ik nog geen helder aanbod heb?
Ja. Juist dan is dit traject waardevol. In module 2 werk je toe naar één helder hoofdproduct dat logisch aansluit op je positionering en klantreis. Je hoeft dus niet alles al scherp te hebben, wél de bereidheid om dit serieus uit te werken.
Wat is het verschil tussen dit traject en een marketingtraining of cursus?
Dit is geen training waarin je alleen kennis consumeert. Je werkt actief aan je eigen fundament met gerichte opdrachten, een werkboek en feedback. De focus ligt niet op tools of trucjes, maar op strategie, keuzes en samenhang. Je bouwt iets wat blijvend richting geeft, in plaats van tijdelijke inspiratie.
Hoeveel tijd kost het traject gemiddeld?
Reken op enkele uren per module om de video’s te bekijken en het werkboek zorgvuldig in te vullen. De meeste tijd zit niet in kijken, maar in denken en formuleren. Hoe serieuzer je dit doet, hoe meer waarde je eruit haalt.
Hoe werkt de feedback precies?
Je levert je huiswerk aan via het werkboek. Alleen dit document wordt gebruikt voor feedback, zodat alles overzichtelijk blijft. Na module 1 is er een feedbackmoment op je strategische keuzes.
Na module 2 is er een feedbackmoment op je hoofdproduct en marketingstructuur.
In de basisvariant ontvang je schriftelijke feedback per mail, met maximaal twee feedbackrondes per onderdeel.
In de premiumvariant ontvang je daarnaast twee persoonlijke feedbackgesprekken van één uur.
Moet ik de feedbackgesprekken zelf inplannen?
Ja. Bij de premiumvariant ben je zelf verantwoordelijk voor het tijdig inplannen van de feedbackgesprekken binnen de looptijd van het traject. Dit zorgt ervoor dat de feedback op het juiste moment plaatsvindt en je daadwerkelijk kunt doorbouwen.
Hoe lang heb ik toegang tot het traject?
Je hebt zes maanden toegang tot het volledige programma en de mogelijkheid om huiswerk in te leveren voor feedback. Na deze periode vervalt de mogelijkheid tot feedback en het plannen van gesprekken.
Wat gebeurt er als ik mijn huiswerk niet op tijd inlever?
Het tijdig aanleveren van huiswerk is je eigen verantwoordelijkheid. Lever je het huiswerk niet binnen de looptijd aan, dan kan feedback niet meer worden gegeven. Dit is bewust zo ingericht om focus en voortgang te bewaken.
Wat levert dit traject mij concreet op?
Na afronding heb je een helder strategisch fundament: duidelijke positionering, een scherp beeld van je ideale klant, inzicht in de klantreis, een logisch hoofdproduct en overzicht in je marketingstructuur. Dit zorgt voor rust, focus en marketing die niet meer afhankelijk is van losse acties.
Kan Marketingcomponist ook helpen bij de implementatie?
Ja, dat kan. Het Strategisch Marketing Fundament is bewust gericht op het neerzetten van een sterke basis. Voor sommige ondernemers is dit voldoende om zelf verder te bouwen of gerichter samen te werken met een team of externe partijen.
Wil je na dit traject ondersteuning bij de implementatie, zoals het doorvertalen van je strategie naar website, funnels, e-mailmarketing of automatisering, dan kan dat in een vervolgtraject. De vorm hiervan stemmen we af op jouw situatie en doelen. Doordat het fundament helder is, wordt implementatie overzichtelijker, efficiënter en inhoudelijk sterker.
Dit traject vormt daarmee niet het eindpunt, maar wel het startpunt voor duurzame groei, met of zonder verdere samenwerking.
COMPANY
MARKETINGCOMPONIST
BURGEMEESTER PABSTLAAN 10-D5
2131 XE HOOFDDORP
KVK NUMMER 70958173
BTW NUMMER NL002123224B57
VOORWAARDEN & PRIVACY
© Copyright 2026. Marketingcomponist. All Rights Reserved.